中新网嘉兴1月6日电 题：浙江传统服装企业跨界破圈 国潮娃衣出海圈粉
作者 胡丰盛
当全球潮玩市场被LABUBU等“丑萌”精灵席卷之时，一个更为细分的赛道——娃衣正悄然爆发，成为连接年轻人情感的“情绪经济”新势力。
敏锐的浙江传统服装企业，已率先跨界入场。他们将宋锦、蓝印花布等技艺，巧妙缝制成方寸之间的娃衣，让古老工艺与当代潮流发生碰撞，不仅为企业开辟了新蓝海，更让充满东方美学的国潮娃衣，在海外圈粉无数。
“目前仅电商平台的娃衣及周边，月销售额就超过1亿元(人民币，下同)。”海宁市钱数纺织科技有限公司总经理胡鸣一透露的数字，印证了市场的火热。在其车间里，宋锦的华美纹路、香云纱的莹润光泽，正通过工人娴熟的手法，变身为玩偶的“奢华礼服”。
“我们从设计到生产全链条自主把控，坚持使用100%真丝面料。”胡鸣一拿起一件绣有云肩纹样的娃衣介绍，独特的设计与稀缺的面料，使得产品一经推出便备受追捧，甚至吸引了海外客户主动询单合作。眼下，该企业正进行技术改造，未来将形成从高端面料到潮流成品的生态链。
在浙江桐乡，拥有20多年针织经验的嘉裕时装，也将目光投向潮玩文创领域。
展开剩余54%傅桢哲为乌镇青少年科技嘉年华的限定玩偶“matata”设计的特色娃衣。受访者供图
“对我们而言，潮玩是瞄准年轻消费群体的长期战略，已写入未来十年的发展蓝图。”该公司文创部经理沈悦表示。他们选用高端手混纱线，精心织造的费尔岛花纹毛衣、蕾丝小礼服等特色娃衣，赢得大量粉丝。目前，其娃衣月订单稳定在千件左右，年产量预计将突破万件。
年轻创业者的涌入，也在为娃衣赛道注入更多创意与温度。桐乡濮院的90后姑娘傅桢哲，本身就是LABUBU的资深收藏家。2025年5月，她开始利用自家服装厂资源，亲手制作针织娃衣。分享到网络后，海量的“求量产”留言让她意外走红。凭借这份独特的创意，她还受邀为乌镇青少年科技嘉年华的限定玩偶“matata”设计出“赛博牛仔”与“蓝印花布”两款特色娃衣，让上千个玩偶化身文化使者，向世界传递乌镇韵味。
潮玩产业的蓬勃发展，本质上是“情绪经济”的崛起。
业内人士指出，浙江传统服装企业凭借深厚的产业积淀，精准捕捉到了情绪消费的风口，通过文化与潮流的深度融合，正在开辟新赛道。数据显示，2023年中国潮玩产业规模约600亿元，预计到2026年将增长至1101亿元，年均增速超过20%。(完)
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